Andris Rubīns Foto — Reinis Hofmanis
Ko darīt, lai zīmols nenoslīktu kopējā informācijas troksnī
Skaties, ko konkurenti sākuši darīt! Varbūt mums arī tā vajadzētu? Klau, bet tie divi čaļi tiktokā ir reāli asprātīgi. Lai uztaisa arī mums rēcīgu video! Mums vispār vajag fotosesiju? Ar mākslīgo intelektu nesanāks ātrāk?
Šādas vai līdzīgas frāzes pēdējos gados dzirdējuši daudzi zīmolveži. Ar abām rokām atbalstu eksperimentēšanu un jaunu rīku apgūšanu. Ja vien tā rezultātā zīmols nepazaudē savu seju un fokusu, kļūstot par daļu no kopējā trokšņa. Diemžēl realitāte ir tāda, ka zīmoli kļūst arvien līdzīgāki cits citam, mazinot savu vērtību. Nav pārsteigums, ka arī šogad Brand Capital pētījums gandrīz pusei no tajā iekļautajiem aptuveni 700 zīmoliem uzrāda mīlētāju skaita kritumu.
