![](https://ir.lv/wp-content/uploads/2017/09/f64_20130418_ars_tela_hofm.jpg)
Kādreiz Alvida savus adījumus dāvināja draugiem, tagad viņas ražojumi Itālijas veikalos atrodas līdzās Armani un Versace produkcijai
Austuvē Antonijas ielā, Rīgā, klaudz koka stelles, un plauktos redzama gatavā produkcija. Tomēr, kā saka uzņēmuma Ars Tela īpašniece Alvida Kauliņa, tas nav tekstils, ko var nopirkt Etnogrāfiskajā brīvdabas muzejā vai apskatīt Mākslas muzejā. Tie ir moderni pledi, šalles, somas, galdauti, aizkari, spilveni, datorsomas, ceļojumu maki – pavisam kopā 93 produktu veidi no dažādiem dabīgiem materiāliem un to kombinācijām. Tieši šajās kombinācijās, kas savulaik bija nepārkāpjams tekstilnozares tabu, arī slēpjas izstrādājumu mākslinieciskā unikalitāte un tehnoloģiskā savdabība. Lins ar merino vilnu, vilna ar zīdu, lins ar metāla diegu, alpakas vilna ar lina buklē, kašmirs ar dzintara diegu…
«Kā premium klases produkti un roku darbs mūsu izstrādājumi, protams, nav lēti,» neslēpj Alvida. Piemēram, viens pleds Rietumeiropā veikalos maksā no 800 līdz 2000 eiro. Tas arī izskaidro, kāpēc līdz veikaliem Latvijā daudzi no Ars Tela izstrādājumiem vēl nemaz nav nonākuši, lai gan Alvida uz to cer.
Pārmaiņu laika bērns
«Esmu pārmaiņu laika bērns. Viens no tiem, kam pēc neatkarības atgūšanas pavērās pilnīgi jaunas iespējas,» smaida Alvida, kura vidusskolā mācījās vēl padomijā, bet studēt sāka jau kapitālismā. Tiesa, šai paaudzei nācās pārvarēt arī agrāk nebijušas grūtības. Viņa studējusi 11 gadus un visu šo laiku paralēli mācībām strādājusi.
Vispirms Alvida ieguvusi bakalaura grādu angļu filoloģijā, pedagoģijā un literatūrā, pēc tam maģistra grādu biznesa vadībā un pa vidu vēl gadu nomācījusies Austrālijā, apgūstot angļu literatūru un biznesa ētiku.
Jaunas prasības pārmaiņu laika paaudzei diktēja arī darba tirgus. «Latvijā ienāca pirmās ārzemju kompānijas, un, izvēloties darbiniekus, tām bija svarīgi, lai cilvēki prastu svešvalodas, nedomātu sovjetiski un būtu kaut ko redzējuši no pasaules,» atceras Alvida. Viņa atbilda visiem šiem kritērijiem, jo ne tikai perfekti runāja angliski, bet, dejojot Zelta sietiņā pie Baibas Šteinas, vēl padomju laikā paspēja pabūt Vācijā, Japānā, ASV un citās valstīs aiz dzelzs priekškara.
Alvida ir enerģiska. Stāsta – jau bērnu dienās, kad vecāki veduši uz populāro ansambli Knīpas un knauķi, viņai neesot patikušas gaudulīgas dziesmas. «To es nevaru ciest! Man vajag dinamiku.» Nav brīnums, ka viņai patika dejot. Zelta sietiņš devis rūdījumu visai turpmākajai dzīvei. «Tur neviens neprasīja – vari vai nevari, bija jādejo, un viss. Karsts vai auksts – dažu sekunžu laikā jāpārģērbjas nākamajai dejai,» viņa atceras. Turklāt slodze iemācījusi plānot laiku. No skolas uz mēģinājumiem, no mēģinājumiem pie grāmatām, un pašai vajadzēja izdomāt, kā tikt galā ar mācībām koncerttūru laikā, ja gribēja dejot.
Tā viņa nodejojusi līdz 18 gadu vecumam un, balstoties uz šo rūdījumu, arī studiju laikā strādājot, kāpusi augšup pa karjeras kāpnēm. Vēl augstskolā mācoties, kļuvusi par viesnīcas Radisson pārdošanas daļas vadītāju, pēc tam par ģenerāldirektora palīdzi Čīles uzņēmumā Pro Expo, bet, vēl nesasniegusi 30 gadu vecumu, sapratusi – pietiek, jādibina pašai savs uzņēmums.
«Toreiz paņēmu papīra lapu un sarakstīju uz tās savus plusus un mīnusus,» stāsta Alvida. Plusu esot bijis vairāk. «Man bija izglītība, pieredze, zināšanas, uzņēmība… Vienīgi diezgan ilgi nezināju, ko īsti gribu darīt, bet tas biznesā ir ļoti svarīgi – ko tu pats gribi darīt.»
Tolaik Alvida iekārtojusi savu dzīvokli un, meklējot tam aizkarus, galdautus, gultas pārklājus un līdzīgas lietas, iepazinusies ar kombināta Māksla audējām.
«Un tad es pēkšņi sapratu – tā ir biznesa ideja, ko var lieliski pārdot. Tieši tas, ko gribu darīt. Pati nācu no tiem laikiem, kad visa Rīga šuva un adīja. Atceros, ka Austrālijā brīnījās – au, vau, vai tiešām tu šo džemperīti pati uzadīji?» Cita lieta, ka pašadītie džemperīši un cepurītes bija līdz kaklam, tāpēc daudzi deva priekšroku Ķīnā ražotām baikām un citiem importa štruntiem.
«Bet ārzemēs tas viss joprojām bija cieņā, savukārt mums bija daudz lielisku amatnieku,» skaidro Alvida. Vienīgi, lai iekarotu Rietumu tirgu, bija nepieciešami jauni materiāli un arī jauni, moderni izstrādājumi, kas atbilstu šodienas dzīves stilam, ritmam un mūsdienu interjeriem. Tas bijis lielākais izaicinājums – radīt pilnīgi citādu tekstilu, piemēram, liekot kopā vilnu ar linu.
Ideja par dažādu materiālu kombinācijām viņai radusies uzreiz, bet, kad aizgājusi konsultēties uz Māk-slas akadēmiju, tur teikuši: to nekādā gadījumā nedrīkst darīt, jo vilna un lins mazgājot saraujas dažādās temperatūrās. Līdz ar to speciālisti pret to izturējās skeptiski, un tas bija sava veida tabu. «Bet es kā cilvēks, kuru grūti ielikt rāmjos, tomēr nolēmu pamēģināt,» atkal smejoties, atceras Alvida. Un mēģinot radies pilnīgi jauns dizains, vēlāk arī jaunas produktu līnijas, ar kurām strādā joprojām.
Pienā mērcēts lins
Tas, ka Alvidas Kauliņas uzņēmuma austuve atrodas gandrīz pašā Rīgas centrā, nav nejaušība. Austuves krājumus iecienījuši ne tikai veikalnieki no Rietumeiropas vai Japānas, bet pēdējā laikā arī tūristu grupas, kas apskata jūgendstila ēkas Alberta ielā, nāk uz šejieni ekskursijās un pie viena iegādājas arī plauktos redzamo.
Austuvē gan strādā tikai septiņas no 20 audējām. Pārsvarā jaunā paaudze. Daļa meiteņu beigušas Mākslas akadēmiju. Pārējās strādā mājās visā Latvijā no Latgales līdz Kurzemei un specializējušās konkrētu izstrādājumu aušanā. «Tas nav aušanas konveijers,» skaidro Alvida. «Dažas ar platajām stellēm auž tikai aizkarus, citas – pledus, bet, tā kā mums bija nepieciešamas pašas labākās un profesionālākās, nevarēju prasīt, lai viņas pamet savas mājas, bērnus, mazbērnus.» Tāpēc esot izstrādāta sistēma un iegādāts transports, lai audējas nodrošinātu ar materiāliem, ļoti precīzām instrukcijām katram jaunajam produktam.
Instrukcijas raksta dizainere, kas kopā ar Alvidu rada jaunos izstrādājumus. Vaicāta, ja reiz kopā ir 93 produktu veidi, cik ir dizainu, Alvida pirmo reizi sarunas laikā apjūk: «Vai! Es nekad tā neesmu skaitījusi… Ļoti daudz! Visticamāk, ap pusotru tūkstoti. Jo mēs katru gadu radām jaunas kolekcijas.»
Tomēr 2003.gadā, kad Alvida nodibināja savu uzņēmumu, viņi sākuši diezgan uzmanīgi – pārsvarā ar lina galdautiem, gultas pārvalkiem, spilvendrānām. To darināšanai izmantoja linu, lina auklas un linā ieauda metāla diegus – lūreksu. Varbūt latvieša mentalitātei tas nav īsti pieņemami, bet šāds lina galdauts ar sudraba diegu lieliski sader ar sudraba galda piederumiem un kristāla vāzēm, bet zelta diegs harmonē ar zeltītiem gleznu rāmjiem. Ar dizaineri izstrādājušas pirmos 30 dizaina paraugus, un tūlīt tiem atrasts noiets Lielbritānijā.
Pašlaik Ars Tela savu produkciju eksportē uz astoņām valstīm, to skaitā uz Japānu un tādām modes metropolēm kā Itālija un Francija. «Japāņi galvenokārt iecienījuši linu, bet viņiem nepietiek tikai ar roku darba filozofiju,» skaidro Alvida. «Viņiem vajag, lai izstrādājumiem būtu savs stāsts. Un mūsu stāsts – tie austi ar koka stellēm, ar tiem pašiem paņēmieniem kā pirms daudziem gadsimtiem, no Baltijas lina (jo strādājam tikai ar Lietuvas linu), un šajos audumos redzami latviešu etnogrāfiskie raksti.»
Savukārt Rietumeiropai paredzētajos produktos Ars Tela pēdējā laikā arvien vairāk izmanto tādus jaunus un savdabīgus materiālus kā matainā vilna, lina buklē, kas ir savdabīgs cilpains lina diegs, biezs zīda diegs, kas drīzāk atgādina vilnu, un visdažādākās vilnas, ko galvenokārt iepērk Itālijā. Krīzes laikā strauji audzis pieprasījums pēc vilnas izstrādājumiem – tie veido ap 80% no produkcijas.
Kā jebkurš modes preču tirgus, arī šis esot ļoti dinamisks un mainīgs, tāpēc viņi uzmanīgi seko līdzi visam jaunajam, lai īstajā brīdī varētu piedāvāt īsto produktu. Piemēram, aizpērn ļoti daudz pirkti pledi, pērn – ziemas šalles, bet šogad – vasaras šalles.
Noiets Latvijas tirgū gan pagaidām niecīgs, tāpēc tam galvenokārt tiek ražoti korporatīvie suvenīri un dāvanas, ko pasūta bankas, lielās kompānijas. Arī Valsts prezidenta kanceleja. Pirms dažiem gadiem Ars Tela korporatīvās dāvanas auduši arī Krievijas prezidenta kancelejai. Pašlaik Krievijas tirgus ir viens no uzņēmuma lielākajiem izaicinājumiem. «Tas ir mīts, ka krieviem vajag kaut ko sarkanzilu ar spīguļiem,» zina stāstīt Alvida. «Mūsdienu bagātie krievi cenšas būt rietumnieciski. Atbrauc uz Rīgu miljonāru kundzes un saka: uztaisiet man kaut ko pod Armani*.» Tā gan Ars Tela, kam ir savs nu jau pasaulē atzīts zīmols, nestrādā. Patiesībā uzņēmums reizēm pilda arī Armani Casa un Etro pasūtījumus. Alvida lepojas, ka viņu piedāvātie dizaini ne reizi nav tikuši laboti vai noraidīti.
«Patiesībā tā ir latviešu etnogrāfija, latviešu audumi un latviešu amatnieku meistarība, ko mēs piedāvājam pasaulei. Tikai citā – jaunā un mūsdienīgā – kvalitātē,» viņa uzsver sarunas laikā. «Galvenais – mēs neesam kombināts, kur nospiež pogu un saražo nepieciešamo produktu skaitu. Šeit katrs izstrādājums ir sava veida mākslas darbs, kas glabā tā radītāju auru un nepieciešamības gadījumā tiek mazgāts, ar rokām gludināts, stērķelēts. Ja tehnoloģija to prasa, lins tiek mērcēts pat pienā, un, auduma struktūrai mainoties, izstrādājums iegūst jaunu kvalitāti.»
* kā Armani – no krievu val.
3 biznesa principi
1. Klientu serviss, kas Latvijā kā tipiskā postpadomju valstī netiek pienācīgi novērtēts.
2. Precizitāte gan kvalitātē, gan piegādē.
3. Profesionālā izglītība un prasme komunicēt, ieskaitot svešvalodas. (Alvida Kauliņa prot piecas svešvalodas.)