Foto - Ieva Lūka, LETA
Pavisam noteikti var apgalvot, ka mediju digitalizācija vairs nav jaunums. To veicinājusi gan tehnoloģiskā attīstība, gan cilvēku paradumu maiņa, lietojot medijus. Šie apstākļi, protams, viens ar otru mijiedarbojas un rada izmaiņas un ietekmi mediju vidē. Digitālo tehnoloģiju izmantošana tiek raksturota kā paņēmiens vai rīks, kas veicina izglītības iespējas, sociālo aktivitāti, kā arī karjeras iespējas, tādēļ pašsaprotami, ka digitālās tehnoloģijas ienāk sabiedrības ikdienā arī mediju lietojumā.
Digitālo platformu parādīšanās pēdējo desmit gadu laikā ir ieviesusi izmaiņas arī mediju biznesā, kas daudziem medijiem patiesībā ir izaicinājums, jo tā skar ne tikai medija iekšējo vidi, bet, kas būtiskākais – saikni ar auditoriju.
Tādējādi mediji pievērš uzmanību auditorijai, piemēram, izmaiņām tās paradumos u.tml. un tiecas to sasniegt, mainot iepriekšējo komunikāciju un paņēmienus. Šobrīd būtiska aktualitāte ir digitālo piedāvājumu izvirzīšana klientiem. Tas nozīmē izveidot īpaši personalizētu saturu tiešsaistes platformām un mobilajām ierīcēm, apzinoties, ka auditorija arvien vairāk iesaistās medijos digitāli. Kā atzīst pētnieki, mediju digitalizācija vairs nav process, kad auditorija meklē saturu, bet process, kad saturs nonāk līdz auditorijai, piemēram, mobilajās ierīcēs.
