Ilustratīvs attēls no Pixabay.com.
Atbildīgums uzņēmējdarbībā laika gaitā ir apaudzis ar dažādiem jēdzieniem un abreviatūrām – ESG, CSR, ilgtspēja un citām –, taču to nozīme pamatu pamatos paliek nemainīga: runa ir par tāda veida uzņēmējdarbību, kas rēķinās arī ar sabiedrības interesēm. Diskusijās par ilgtspēju bieži nonākam kādā no galējībām – vienā pusē dominē pārliecība, ka biznesam nav un nevar būt cita mērķa kā vien peļņa, otrā, ka uzņēmējdarbība pastāv, lai apmierinātu sabiedrības vajadzības.
Daļa taisnības ir abiem, taču ilgtspējas “modīgums”, proti vēlme izskatīties ilgtspējīgiem, bieži noved pie virspusējas pieejas, kur biznesa atbildīgums tiek kaut kā iekonstruēts komunikācijā un pie tā viss arī apstājas. Tomēr zīmolu ietekmīgums (ieinteresēti, lojāli sekotāji) būtu izmantojams daudz jēdzīgāk, – zīmoli var kļūt par sabiedrības mudinātājiem un reālu problēmu aktualizētājiem.
