brendi
- Viedoklis
- 17.10.2024.
Iemīlējušies savās fasādēs – narcisisms kā biznesa risks
Narcisisms mārketingā ir izplatīta, saprotama un kaut kādā mērā arī dabiska parādība. Spilgti satura radītāji mēdz būt personības ar izteiktu pašpārliecinātību un superaugstu pašvērtējumu. Tādām īpašībām kā empātija, spēja ieklausīties atšķirīgā viedoklī šādā personā dažkārt nepietiek vietas. Tomēr narcisisms mārketingā nav tikai stāsts par personībām, kas rada spilgtu saturu, – tas ir arī stāsts par greiziem priekšstatiem, stereotipu tiražēšanu un neadekvātiem lēmumiem, kas galu galā kaitē biznesam. Tiesa, varētu būt arī tieši pretēji – zīmolu komunikācijas kampaņas papildus to tiešajam biznesa mērķim var dot būtisku ieguldījumu sabiedrības pašapziņas un veselīga pašnovērtējuma veicināšanā.
- Radars
- 05.03.2013.
Pasaules zīmolu topa desmitniekā vadībā IT un komunikācijas
Pasaules 500 pašu vērtīgāko zīmolu pirmajā desmitniekā pārliecinoši līderi ir interneta un komunikāciju brendi, liecina konsultāciju kompānijas „Brand Finance" izveidotais tops. Amerikā
